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La Fundación Kellogg considera esencial la implicación del sector empresarial en asuntos sociales. Además de ser una importante fuente de financiación para los programas, las empresas también pueden contribuir con innovaciones tecnológicas y de gestión.
Hace cuatro años, los Seminarios Itinerantes sobre Responsabilidad Social y Ciudadanía Corporativa se convirtieron en una importante herramienta para implicar a las empresas privadas. Celebrados alternativamente en países de Centroamérica, la región andina y Brasil, los seminarios están organizados por el Instituto de Ciudadanía Empresarial de Pernambuco (nordeste de Brasil), con la apoyo de Save the niños y niñas y fondos de la Fundación Kellogg.
Después de un positivo evaluación de las experiencias de estas reuniones realizadas entre 1994 y 2000, el formato de los seminarios fue adaptado para atender a los cambios en la programación de la Fundación Kellogg para América Latina y el Caribe (ALC). Los esfuerzos previos realizados en el área de filantropía y voluntariado fueron reorientados hacia los campos de Responsabilidad Social y Ciudadanía. "Desde entonces, la Fundación ha aplicado un estrategia dirigido a la responsabilidad social corporativa a una escala más amplia", explica Andrés Thompson, programa de la WKKF director y coordinador de los seminarios.
Uno de los instrumentos clave fue la apoyo para proyectos como Alianza Empresarial, en el nordeste de Brasil; la Iniciativa de Cooperación y desarrollo (INCIDE), en Argentina; la ONG Alianza, en la República Dominicana; y la Fundación Empresarial para la Acción Social (FUNDEMAS), en El Salvador, entre otros. El intercambio de conocimientos entre empresarios en los Seminarios Itinerantes ha ayudado a intensificar los esfuerzos para crear grupos que contribuyan a la acción social desarrollo a nivel local. También ha inspirado encuentros como la conferencia de diciembre de 2004 en Córdoba (Argentina), organizada por INCIDE, en la que se analizó el trabajo realizado en varios centros de promoción de la responsabilidad social corporativa en distintos países de América Latina.
La metodología de los seminarios se actualizó para incorporar las sugerencias de los participantes. Divididos en cinco temas, los debates giran siempre en torno al eje principal: la creación de oportunidades laborales para los jóvenes excluidos.
"De este modo, la Fundación Kellogg prosigue su rumbo estratégico de crear una masa crítica de grupos activos que introduzcan cambios y lleven a cabo acciones que aumenten los conocimientos y apoyo mejores prácticas en el ámbito de la responsabilidad social", afirma Thompson.
El sector privado brasileño ha obtenido buenos resultados desde el principio. En el Nordeste, una serie de actividades marca la iniciativa para ayudar a los jóvenes a alterar el curso de la pobreza en el país. En el estado de Maranhão, se anima a los jóvenes a crear sus propias microempresas tras recibir una formación que les prepara para su primer empleo. El proyecto ha atraído la atención tanto de las empresas como del gobierno.
Otro Los países de América Latina con programas destacables son: México, donde la Fundación Oaxaca comunidad ha dado ejemplo en la preservación de iniciativas institucionales a largo plazo; Chile; Colombia, que vive un periodo de revitalización en su movimiento de responsabilidad social corporativa; y Ecuador.
04/04/2005
Publicado en Interaction n° 9